Икона. Знак буквально отражает объект (обозначаемое). К такому типу
коммуникации можно отнести изображения, наглядно иллюстрирующие вид


и кафе, упаковки продовольственных товаров, фирменные персонажи — все
это иконы. В них нет скрытого подтекста или непрямых ассоциаций. Зато
они расшифровываются мгновенно и несут однозначное послание. В таких


Примеры коммуникаций-икон.
Слева направо: товар лицом; «Рублевские имения» от Башева Дениса и


Гранатовый сок. Если рассматривать отдельно этикетку — типичная икона
(прямое изображение продукта). Но форма бутылки — другое дело!


После запрета демонстрации потребления пива в телерекламе (икона),
создатели роликов переключились на другие виды коммуникации: индексы,